6个色号的故宫口红成爆款 故宫淘宝:自己才是“

昨天,6个色号的故宫口红上线成爆款。故宫淘宝今天(11日)上线称自己才是“官方”故宫原创彩妆。一场故宫文创产品的“宫斗”戏码正在上演。

10日,6款故宫口红和2款故宫面膜刷爆朋友圈,一度断货。发布方故宫博物院文化创意馆的客服明确“故宫官方出品口红,品质保证”。

但由北京故宫文化服务中心负责的故宫淘宝官方微博,却发布一条信息称:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。来自故宫淘宝的原创彩妆,我们周二见”。这条貌似“辟谣”的微博引发讨论,一时有人质疑,故宫口红到底是否是“官方”认证。

11日一早,故宫淘宝上新。仙鹤系列、螺钿系列等彩妆也有口红上线,同时出现色号“撞车”的情况,比如这个系列也使用了郎窑红作为口红色号名称。

同时,故宫博物院官方网站挂出一条“故宫博物院监制产品的公告”,明确:为了规范故宫博物院品牌合作信息的发布渠道,让社会公众通过故宫博物院网站了解故宫博物院品牌合作的相关信息,现将故宫口红、故宫美人面膜项目的信息公告如下:

名称:

1、故宫口红

色号:郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色、变色人鱼姬

2、故宫美人面膜

两款:复活草植萃亮肤面膜、玻尿酸精致水润保湿面膜

以上产品由故宫博物院文化创意馆和北京华熙海御科技有限公司负责设计研发及发售。

监制期限:3年(2018年11月10日至2021年11月9日)

故宫口红总数量:2万支

故宫美人面膜总数量:2万盒

新闻观察

“嫡庶”之争不偶然

目前故宫淘宝曾经发布的“辟谣”微博也已经删除。但这场由故宫口红爆发“嫡庶”之争其实并非偶然。

随着故宫火起来,越来越多的企业、单位都想蹭一下“宫”范儿。其中,既有拿到类似故宫口红“嫡庶之争”的戏码,也藏着不少李鬼浑水摸鱼。比如在微店APP搜索“故宫口红”。排在第一位的商品打出了“2018圣诞限定故宫变色唇膏女抖音推荐联名中国风口红限量版圣诞”,售价为75元。而这款品牌为MOA的口红并未发布任何故宫授权的文件等。

其实,不仅故宫有类似困扰。《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计,2017年线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。其中,服饰、文创、首饰、家居家装行业是原创设计发展的排头兵。火热的市场同时带来了盗版、抄袭等困扰。“在互联网上,一个爆款的黄金销售期只有半年到一年。”一位原创商家直言,“如果不能在一经发布时便有效保护创意,抄袭盗版者就会侵蚀掉至少三分之一销量。”

有业内人士指出,这些“李鬼”通常只能做到“形似”,实际制作工艺极差,消费者难以分辨,会认为正品质量不好,进而影响品牌形象。“目前类似故宫等文博机构知名度很高,但是对于IP的保护力度亟待加强,授权等也需要进一步规范,从而避免类似的‘宫斗’戏码。”