得年轻人者得天下,淘宝天下携手天猫打造潮流

淘宝天下携手天猫家纺,汇聚了10余家优质家纺品牌,在上海国家会展中心打造了一场主题为“25小时舒适上瘾”的潮流家纺展,并联合中国家用纺织品行业协会以及业内领军企业举办高峰论坛。

(“25小时舒适上瘾”潮流家纺展)

得年轻人者得天下,当下90、95后正成为消费市场的主力军,作为发展历史悠久的家纺行业,不少品牌开始围绕年轻人的需求,积极探讨消费分级背景下的消费升级与创新。作为最懂用户消费心理的平台,天猫家纺联手水星、罗莱、梦洁等众多品牌调整产品策略,共同完成新品孵化,引领商家实现床品年轻化。

淘宝天下作为此次家纺展的服务商,为更好诠释天猫家纺主打的年轻化主张,以寻找 “床瘾新人类”概念切入,不断探索年轻潮流新玩法。展会现场设置了“视觉上瘾区”、“触觉上瘾区”、“心灵上瘾区”三大主题展区,用最贴合产品特性的方式,打造极致的互动式沉浸体验。

(天猫家纺携手各大品牌推出年轻化策略新品,图为“视觉上瘾区”)

除了展会主题的设置,淘宝天下还发挥全域内容营销的业务特长,灵活运用大V的粉丝影响力带动传播与转化。展会期间,淘宝天下邀请奇葩说嘉宾“戏精牡丹”进行预热宣传与短视频录制,还参与了长达2小时的逛展超级直播;家居自媒体“EClife”探店视频、网络红人“种草团”打卡种草,也在手机淘宝、小红书等平台进行了广泛的内容营销与沉淀。本次活动带来千万级关注,吸引了包括网易家居、腾讯家居等八十多家主流媒体的报道。

(展会现场全天8小时直播)

2019年,淘宝天下走进第10个年头,在以媒体内容为基础的同时,持续向基于实操的电商服务和全域营销转型发展。在全域营销领域,淘宝天下不断修炼营销内功,一手打造多个诸多“飞猪1.111头等舱腿”“阿里巴巴冬奥会相信小的伟大”等刷爆全网的经典营销案例,2018年,共为超过3000家品牌商家提供营销服务